8000字详解微信生态内的5款增长工具（2019版）

CrazyPM产品经理社区阅读数 2252 2019-10-30 20:00:50

本文提到的所有工具，「增长工具箱会员」可在文末免费领取试用

如何从微信里低成本获取流量？这一直是个令人头疼的问题。

最初，流量大佬们开发了“微信裂变”的方式。从2017年起，这种策略开始全面爆发，一时间朋友圈各种海报泛滥，众多增粉百万的“神话”也不断诞生。从最初的群裂变、服务号裂变，又延伸出了个人号裂变、分销、助力等等新玩法 – “零成本获客”似乎不再是个传说。

然而，红利期总是短暂的，人们发现了裂变策略严重的弊病：

1.裂变效果一次不如一次。

2.裂变带来的用户很难产生销售转化。

其背后的原因在于，大多数公司只注重眼前的利益，片面追求裂变拉新的人数，从而忽视门槛要求，导致用户质量过低。另一方面，无视活动后续的运营和服务，毫无用户体验。被“骗”过的用户，自然不会再相信你了。

于是，为了解决上述问题，“私域流量”的概念在今年开始流行起来。如果把裂变归类为AARRR模型的第一步“获客”环节，那么私域流量运营就是下面的“激活和留存”。

也就是说，将现有流量进行筛选，导入以个人号、微信群为主的体系内，直接触达用户进行精细化运营，为用户提供更体贴的服务，从而达到促进新用户成单和老用户复购的作用。另一方面，还可以收集用户反馈，优化产品和服务，也能在加强用户信任的过程中树立品牌形象。

用裂变的手段进行拉新，再配合私域流量的手段进行运营和服务，可谓是一套微信生态内基础的增长框架了。

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