8000字详解微信生态内的5款增长工具(2019版)

CrazyPM产品经理社区  阅读数  2252  2019-10-30 20:00:50

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如何从微信里低成本获取流量?这一直是个令人头疼的问题。
最初,流量大佬们开发了“微信裂变”的方式。从2017年起,这种策略开始全面爆发,一时间朋友圈各种海报泛滥,众多增粉百万的“神话”也不断诞生。从最初的群裂变、服务号裂变,又延伸出了个人号裂变、分销、助力等等新玩法 – “零成本获客”似乎不再是个传说。
然而,红利期总是短暂的,人们发现了裂变策略严重的弊病:
1.裂变效果一次不如一次。
2.裂变带来的用户很难产生销售转化。
其背后的原因在于,大多数公司只注重眼前的利益,片面追求裂变拉新的人数,从而忽视门槛要求,导致用户质量过低。另一方面,无视活动后续的运营和服务,毫无用户体验。被“骗”过的用户,自然不会再相信你了。
于是,为了解决上述问题,“私域流量”的概念在今年开始流行起来。如果把裂变归类为AARRR模型的第一步“获客”环节,那么私域流量运营就是下面的“激活和留存”。
也就是说,将现有流量进行筛选,导入以个人号、微信群为主的体系内,直接触达用户进行精细化运营,为用户提供更体贴的服务,从而达到促进新用户成单和老用户复购的作用。另一方面,还可以收集用户反馈,优化产品和服务,也能在加强用户信任的过程中树立品牌形象。
用裂变的手段进行拉新,再配合私域流量的手段进行运营和服务,可谓是一套微信生态内基础的增长框架了。
8000字详解微信生态内的5款增长工具(2019版)

 

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